Economic Environment of a Financial Institution from the Aspect

V článku sa venujeme problematike metód analýzy makro- a mikro prostredia finančných inštitúcií z pohľadu marketingu. Význam analýzy prostredia finančnej inštitúcie je v tom, že je nevyhnutným predpokladom pre proces strategického manažmentu. Je nemožné riadiť marketing bez dokonalého poznania trhu, na ktorom inštitúcia pôsobí a bez poznania a uvedomenia si príležitostí,ktoré ponúka samotná inštitúcia. V prvej časti článku sa venujeme STEP analýze finančných inštitúcií, ktorá je jednou z metód analýzy makroprostredia. Analýza STEP v sebe zahŕňa analýzu sociálneho, kultúrneho a demografického prostredia, technologického prostredia, ekonomického prostredia a politického a legislatívneho prostredia. Metódu STEP sme aplikovali v podmienkach Slovenska. Druhá časť sa zameriava na analýzu mikroprostredia finančných inštitúcií, pri ktorej sme využili SWOT analýzu. The paper deals with the methodology of micro- and macro-environment analysis of financial institutions. Marketing-oriented financial institution begins the process of marketing with the analysis of its environment, with the analysis of the institution and possibilities of its further development. In the first part of the paper, STEP analysis as one of the methods of macro environment analysis, is discussed and applied on Slovak economy. STEP analysis is focused on social, cultural and demographic environment, technological environment, economic environment and political and legislative environment. The second part of the paper is focused on SWOT analysis of financial institutions that consists of identifying strengths, weaknesses, opportunities and threats.