Výrobek versus značka

Studie analyzuje rozrůstající se trh vlastních značek obchodních řetězců (DOB) a jejich možný vliv na zavedené značky tradičních producentů (MOB). Vlastní značky se zaměřují především na výrobky rychloobrátkového zboží. Analýza se zaměřuje na využívání DOB u nejvýznamnějších obchodních řetězců, ale také na původ vlastních značek, jejich rozšíření v ČR a v Evropě. Závěr práce se zaměřuje na segmenty, které jsou vlastními značkami nejvíce ohroženy. Jedná se především o segmenty, jako například balená voda či nealkoholické nápoje, které jsou vnímány pouze jako komodit. Nejméně jsou ohroženy prémiové značky, které se prosazují svou kvalitou. Není neobvyklé, že stejný výrobce vyrábí pod vlastní zavedenou značkou, tak i pod značkou obchodních řetězců.